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公司動態

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三一重工搭上股改首班車 提升品牌價值

2010-08-12 09:28:35 三一重工
  營銷大師艾·里斯和杰克·特勞特在其營銷巨著《定位》中曾對名字說過這樣的話:“名字就是把品牌掛在預期客戶頭腦中產品梯子上的鉤子”。他們還說,“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。你不但看到的是你想看到的,你聞到的也是你想聞到的。這就是在香水的營銷中最重要的決策,也是為該品牌起什么名字的緣故”。他們特別強調說,“好名字是長期成功的最好保障。”

    就三一重工而言,因其作為試點股改的首家成功上市公司,它和它的控股大股東三一重工集團的名字無形中也被永久性地載入了中國資本市場的歷史畫冊。正是因為股改這次“大選”,廣大投資者不單單透過報表之窗看到了一個靜態的三一重工,而且更看到了一個有血有肉,有說有笑的動態的三一重工。就像湖南衛視的超女快男一樣,仿佛一夜間,三一重工和三一重工集團的品牌迅速在全國躥紅。

    對于三一名字的來歷,開始時絕大多數人是不甚明了的,而且還出現了各種各樣的猜測:企業是不是由三個男人和一個女人合伙辦的?是不是一家日本的企業?以至于后來掌門人梁穩根和三一重工大大小小的領導總是不厭其煩地聲明:三一重工的由來是基于“創建一流企業,造就一流人才,做出一流貢獻”的企業使命。

    說起“三一重工使命”,這里還藏著一段故事。話說1986年,梁穩根等4位三一重工早期創始人創業時,租了當時漣源縣茅塘鄉道童村的一幢房子。這幢房子有兩層半,最下面半層是地下室。一樓是當街門面,只有生意人才租得起,梁穩根他們是租不起的。于是,他們就租下了二樓和地下室。那年春節,梁穩根寫了一副對聯,貼在漣源焊接材料廠的門上,上聯是“創建一流企業”,下聯是“造就一流人才”。當時,漣源的一位領導來這里看望梁穩根他們,看到這副對聯后,他認為可以再加上一句話,那就是“做出一流貢獻”。梁穩根當即采納了這個建議,這就是本色三一重工的由來。“三個一流”,可以說非常符合梁穩根的產業報國理念,因此它也就很自然地成了三一人的使命,并由此奠基了三一重工的企業文化。

    談及三一重工名稱的來歷,董事長梁穩根曾在上海交通大學所作的一次演講中有過生動形象的說明。這也是他應中央電視臺經濟頻道之邀,作為2005中國經濟年度人物評選“年度人物獎”20名候選人之一所作的一次企業創新演講,時間是2005年12月16日。

    演講中,梁穩根對于這個問題還是先賣了個關子。他說,大家知道美國有一個三一教堂,英國的劍橋大學有一個三一學院,這個三一學院里面出了好幾任首相,還有30多個諾貝爾獎獲得者。

    他接著說:“當時中國的三一重工集團是什么意思呢?三一重工在19年前由4名像你們這樣剛剛走出校園大門不久的知識分子創辦的一個民營企業。現在在全球38個國家擁有9800名員工的重工業制造企業,也第一次完成股權分置改革。”“有一些人說三一重工是由三個年輕的大學生和一個漂亮的女大學生一起創辦的一個民營企業,還有一種說法就是說三一重工集團是一個總經理,三個重工副總經理創辦的企業。還有人說三一重工集團是一個軍火制造商,是軍工企業。我創業之前正好是在一個軍火制造企業工作。當時有一個德國記者采訪我,我當時第一次參加全國人民代表大會,而且檢查得很嚴格。那個記者問我一個問題,就是這家軍工企業生產的產品是什么東西。

    還有一些說三一重工是三菱在中國合資的企業。”他接著說,“對于三一重工名稱來歷,還有很多的說法,有的是從宗教角度來解釋三一,有的則從道教角度來解決三一重工,可謂五花八門”。

    演講現場,梁穩根還透露說,因為三一重工商標,還曾發生過兩起知識產權的糾紛案。他說,三一重工的英文商標SANY跟索尼商標只差一個字,所以當英文商標注冊時,索尼就起訴三一重工。奔馳公司當時也控告三一重工有仿冒世界名牌產品商標之嫌。“當時我答辯的時候告訴他們,我說這個商標跟你們奔馳的商標是完全不同的商標。我們商標是由三個1組成的圖案,這個圖案是我設計的,就是三個1,這個是我們的目標。當時我們是為了創造一個一流的企業,有三個1的目標,所以用這三個1把我們的目標設計進去了。”

    這句樸素的話說得真是太好了!因為梁穩根把企業的使命、產業報國的理想、企業的靈魂、社會型企業的定位和卓越企業的追求都設計在內了。不僅如此,在三一重工名稱問題上,我們還看到了一個事實,那就是公司在上海證券交易所掛牌的股票代碼600031中也把“31”鑲進去了。

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