品牌是質量、服務與信譽的重要象征，更是企業競爭力的綜合體現。近日，2021年湖南品牌故事大賽頒獎典禮在長沙舉行，三一集團的參賽作品《產業報國十八載 終圓一個冠軍夢》獲征文類品牌大獎。

省政府副秘書長陳獻春，省市場監督管理局黨組書記、局長向曙光出席活動。

講好品牌故事，分享成功經驗

為倡導以匠心鑄精品，以質量樹品牌，2021年，省市場監管局聯合省發改委、省工信廳、省農業農村廳等單位舉辦了2021年湖南品牌故事大賽。通過講品牌故事，分享品牌成功經驗，全面提升湖南品牌影響力。

據了解，組織方共收到征文、微電影、短視頻、演講等各類作品近500個。經專家評審，三一集團等80個作品脫穎而出，榮獲大獎。

獲獎作品《產業報國十八載 終圓一個冠軍夢》，講述的是三一集團如何從零起步，打破外資壟斷，成長為全球行業得挖掘機銷售冠軍，怎樣用一個個飽含拼搏、創新、進取、奉獻精神的品牌故事塑造“品質改變世界”的企業形象。

報道一出，三一挖掘機首奪全球銷冠就受到大量關注，央視財經、新華社、中國日報、環球時報、日本經濟新聞、KHL雜志等海內外媒體競相采訪報道，持續引發熱議。2021年底，該事件榮獲2021年中國工程機械行業最佳國際營銷獎。

不忘報國初心，終圓冠軍夢想

上個世紀70年代，伴隨著改革開放的春風，舉國上下吹響基建的號角。然而，直到世紀之交，外資品牌挖掘機仍然長期占據95％以上的中國市場，國產品牌挖掘機卻無人問津。

在討論是否進入挖掘機領域的內部會議上，三一集團董事長梁穩根旗幟鮮明地指出，作為一家工程機械企業，三一一定要生產出世界上最好的挖掘機，提升中國制造的世界形象。

由此，一個產業報國的挖機夢在三一人的心中破土而出。從零出發，到一步步走向“世界冠軍”，三一用了近二十年的時間。

2003年，三一重機有限公司成立，三一堅定地邁出了追夢第一步；2007年，三一挖掘機銷量突破1600臺，終于邁過了“盈虧生死線”；2009年，第一萬臺三一挖掘機下線，三一成為首家產銷過萬的民族挖掘機企業。

2011年，三一完成行業創舉，以12.3％的市場占有率，在中國市場一舉超越所有外資品牌，首奪全國銷量冠軍，結束外資品牌長達數十年的壟斷局面。

夢想不止于此。在經歷5年深度調整后，2018年，三一挖掘機銷量躋身全球第四；2019年成為全球第二；2020年，三一終于迎來圓夢時刻——全球總銷售達到9.8萬臺，首奪全球銷量冠軍，為中國制造又摘下一枚金牌。