近日，三一重工全球首發的三一機惠寶引發業內外極大關注。作為工程機械行業首個全民經紀平臺，三一機惠寶在發布當天展現了強大的破圈效應，其創新的數字化營銷新玩法，更是打破了工程機械行業原有的傳統營銷格局，為行業帶來了新的生機。

線上線下聯動，品牌曝光近億次

三一機惠寶發布會采用線上線下聯動的方式，線下有眾多工程機械行業大咖、媒體、合作伙伴到場；線上直播同樣熱度空前，觀看人數最高超70.8萬；另外包括人民網、新華網、中新社在內的60余家權威媒體參與報道。發布首日，累計注冊用戶達到43864人，15.8萬人參與錦鯉計劃的直播互動，品牌曝光近億次。

模式創新，打造數字營銷新玩法

線下營銷能覆蓋的用戶有限，運用“互聯網+”賦能才是工程機械的星辰大海。在數字化互聯網時代，工程機械行業需要創新、需要開辟新的行業模式探索新的渠道、需要有一個用戶與用戶、用戶與企業間交流互惠的平臺。而三一機惠寶就是三一重工以前瞻性的視野，為行業找到的互聯網營銷創新性產品。

三一機惠寶的出現建立在對行業用戶的深度調研之上，利用互聯網的連接屬性，搭建起線上數字化營銷平臺，并以老用戶推薦新用戶的方式開拓了廣闊的私域流量，大大縮短了傳播、銷售、服務中的冗長鏈路，實現更精準高效的營銷轉化。

多方共贏，助力行業升維發展

站在用戶的角度，三一機惠寶不僅解決了工程機械“去哪買”、“找誰買”的難題，也成為了新的賺錢利器。來自江蘇淮安的范先生對三一機惠寶十分看好，他表示“以前有朋友想買挖掘機會問他去哪買，同一個地方的他還可以推薦之前的銷售，但異地的就沒法推薦。而通過三一機惠寶，不受地區限制，就可實現精準推薦，使用操作也方便，既不影響自己的主業，還多了一個增加收入的副業，一舉雙得。”

對于三一重工來說，三一機惠寶是其數字化轉型、擴大品牌影響力、拓展業務邊界的關鍵一環，價值不言而喻。正如三一集團副總裁劉道君先生在發布會上所講到的：“三一機惠寶是數字化升級的重要探索，它可以連接每一個你我他，讓我們更好的觸達用戶，相信機惠寶會成為真正對用戶有用的產品，成為三一產品和品牌的口碑傳播平臺。”

立足整個行業，三一機惠寶也許直接影響整個工程機械行業數字化營銷的未來。整個行業的從業人員都能參與到企業數字化的進程中，共享互聯網時代的新紅利、新機惠。筆者大膽預測，這種模式會在未來催生出一批職業經紀人，打造一對一專業服務，徹底顛覆工程機械行業傳統營銷模式，打開行業營銷新格局。放眼未來，相信三一機惠寶只是一個開端，工程機械行業數字化營銷還將不斷創新摸索出更多新玩法，甚至會反哺到產品研發和服務，助力產品的創新和服務的升級，實現產品、服務、營銷上的相互賦能，進而推動企業乃至整個工程機械行業的全方位進化。

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