經歷2020年新冠疫情的巨大考驗之后，中國制造業再一次讓全世界震撼。放眼全球制造業，工程機械一直都是“兵家必爭之地”，也是制造業技術含量的代名詞。提到中國工程機械品牌，絕對繞不開三一重工，三一重工已經成為中國工程機械行業的最佳名片。

“中國制造”里的尖子生

始創于1989年的三一重工，如今已經發展成為全球領先的工程機械裝備制造企業。其中，混凝土機械被譽為“世界泵王”；三一重工打破了挖掘機領域被外資品牌獨占的市場格局，連續10年國內挖掘機市場銷量第一。2020年，三一重工旗下挖掘機銷量達98705臺，占全球挖掘機市場份額的15%，首奪全球銷量冠軍。

在產品研發方面，三一重工擁有諸多“世界第一”頭銜：成功研制出世界第一臺全液壓平地機、世界第一臺三級配混凝土輸送泵、全球最大噸位挖掘機、全球第一臺3600噸履帶起重機等等。在這個絕對不吝嗇成本投入，重視產品研發的企業，一大批世界首創的一流產品相繼誕生，創造了一個又一個世界紀錄。

最新數據顯示，2020年三一重工實現營業總收入1000.54億元，同比增長31.25%；2021年，三一重工繼續保持良好勢頭，1-3月累計營業收入333.3億元，同比增長93%，各類主營產品市場表現全面飄紅，行業龍頭地位穩固。今年5月份，三一重工躋身《福布斯》全球企業500強，在工程機械行業中排名中國第一、世界第二。

數字化時代的全民營銷新模式到來

成績只代表過去，在三一重工的發展歷程中，這家企業從不會因為成績而止步不前，而是不斷革新技術，持續創新。隨著人工智能、5G、物聯網等技術的深入發展，數字化成為眾多企業奮力爭先的新賽道。在2018年全國兩會期間，三一重工董事長梁穩根對外發布三一重工的“數字化”轉型戰略，他將其定性為一場變革：要么“翻船”要么“翻身”。

在數字化轉型的道路上，營銷是極為重要的一環。傳統的營銷模式已經無法滿足更多新用戶的購機需求，在移動互聯網時代，傳統制造企業需要新的解題思路。

開啟工程機械行業營銷的新藍海

三一重工最新推出的機惠寶則是其新的解題思路。三一機惠寶是工程機械行業首個全民經紀平臺，致力于幫助廣大工程機械用戶更省時、省力、省心的購機。機惠寶創新運用“老帶新”的推薦模式，推薦購機即可享受高額反傭。在產品設計上，用戶可以在三一機惠寶上直觀看到自己的推薦情況及返傭進度，商機轉化更為流暢高效，用戶體驗也十分友好。

某種程度上來說，三一重工的機惠寶在工程機械行業開啟了一種全新的互聯網營銷模式。對用戶來說，推薦好友購買設備賺取傭金可輕松實現人脈變現，或許會成為行業新興的賺錢利器；對于三一重工來說，借勢互聯網東風，快速拓展更多新用戶，實現高效精準營銷；對于工程機械行業來說，這是互聯網模式營銷的全新探索，或將為整個工程機械行業在營銷模式創新上提供新思路。

2021年7月22日，三一重工將在星沙園區舉行三一機惠寶全球發布會，正式開啟全民營銷時代。大膽預測一下，機惠寶有望成為三一重工新的增長引擎，為產品銷售和服務進一步賦能，引領行業開啟營銷新藍海。我們拭目以待。