【中國路面機械網 原創報道】近日，三一贊助英超聯賽的消息引起了行業人士的廣泛關注，作為行業首家直接贊助英超的中國工程機械企業，三一此舉可謂賺足了眼球，堪稱一次成功的營銷案例。那么，三一是如何贊助英超的？決策的背后又有哪些鮮為人知的故事呢？近日，中國路面機械網記者獨家采訪了三一集團品牌管理部部長趙輝，從而揭開了三一贊助英超聯賽背后的故事。

三一集團品牌管理部部長趙輝

據趙部長介紹，三一牽手英超并不是一時興起，通過體育賽事提升品牌形象，擴大國際市場影響力也是三一常用的營銷手段。三一曾贊助過享有全球盛名的美國納斯卡（NASCAR）汽車拉力賽，巴西MOTO GP1000巡回賽，籌建三一MAQVIAL拉力賽車隊，征戰烏拉圭全國拉力賽等等，均取得了不錯效果。

借助一帶一路倡議，三一國際化開展得如火如荼

但對世界第一大運動的足球卻鮮有涉及。贊助英超的想法是從去年下半年開始的，當時國內聯賽在恒大的帶領下，發展得風生水起，一些國內公司受恒大的啟發，正在考慮購買國外球隊，考慮到英超巨大的影響力及拓展國際市場的需要，三一迅速做出了回應。經過多輪溝通，最終確定了購買2017-2018賽季英超聯賽場地廣告資源。

2017-2018賽季英超聯賽將戰火重燃

2017-2018賽季英超聯賽已于8月12日正式打響，于2018年5月13日全部結束。將有20支球隊經過38輪比賽的激烈角逐，最后決出總冠軍。要從38輪380場比賽中挑出重點場次進行贊助，中間有什么講究嗎？具體來說，三一集團著重從四個方面進行了考慮：
一是所贊助的比賽一定要有足夠的吸引力。因此，他們所選擇的球隊都是上賽季英超排名前10位的球隊相互之間的較量，可以說是真正的強強對決。

英超聯賽是最受全球球迷喜愛的全球項級足球賽事之一

二是贊助比賽的球場都是非常出色的知名球場，比如曼聯的主場老特拉福德球場，利物浦的主場安菲爾德球場，阿森納的主場酋長球場，切爾西的主場斯坦福橋球場，托特納姆熱刺的白鹿巷球場等等，這些球場不僅軟硬件設施好，球場容量大，而且主場氣氛非常好，有利于三一品牌的有效傳播。

這是讓無數球迷心馳神往的紅魔曼聯主場-老特拉福德球場

三是贊助的場次盡量選擇中國球迷喜愛或是與中國球員有淵源的球隊，比如，中國球員董方卓曾經轉會曼聯，接受過老“爵爺”弗格森的親自指導；“中國太陽”孫繼海曾經在曼徹斯特城效力過6年；范志毅加盟過水晶宮隊；前國腳李鐵曾在埃弗頓隊效力多年……這些球隊在中國球迷中廣有人緣，也是三一選擇贊助的重點對象。

利物浦主場-安菲爾德球場

四是開球時間與國內球迷看球時間相吻合。英超雖然精彩刺激，在全世界有大量忠實擁躉，但中國與英國有8個小時時差，考慮到中國球迷正常的作息時間，此次三一選擇場次的開球時間均在北京時間23:00之前。

切爾西主場-斯坦福橋球場

這四個方面從比賽的激烈程度、廣告投放效果、中國觀眾的喜好及看球習慣等方面進行了認真而細致的考慮，可以說做到了周密細致而有針對性。至于具體對陣的場次和其他細節則是由三一歐洲公司經過認真商量后敲定的。至于具體的贊助金額，小編在此就不便于透露了喲。

為了方便廣大球迷觀看精彩激烈的英超聯賽，三一還推出了高品質的“三一金釀”啤酒

英超是全球最具影響力的足球賽事，在全球擁有的忠實粉絲超過6.15億人，此次，三一牽手英超其在行業引起的轟動效應自不待言，對三一國際化帶來的影響也是無法估量的。在即將開幕的2017-2018年度英國頂級足球超級聯賽上，從英超第二輪起，來自中國的三一將正式登上英超舞臺，向全世界球迷展示中國工程機械的風采。屆時，喝“三一金釀”，看英超聯賽，不失為一件很愜意的事情！